Tháng tới được dự báo sẽ là một tháng quan trọng đối với các ông lớn công nghệ Alphabet (NASDAQ: GOOGL) và Apple (NASDAQ: AAPL), khi cả hai công ty đang chuẩn bị ra mắt các dòng sản phẩm phần cứng mới nhất của họ. Sự kiện được mong đợi rất nhiều của Apple mang tên “Wonderlust” vào ngày 12 tháng 9 sẽ giới thiệu iPhone 15 với thế giới, trong khi Google vừa xác nhận ngày 4 tháng 10 là ngày ra mắt Pixel 8.
Tính đến nay trong năm nay, Alphabet, công ty mẹ của Google, đã chứng kiến giá cổ phiếu tăng ấn tượng 53%, trong khi cổ phiếu Apple tăng hơn 46%. Cả hai công ty đều vượt trội so với chỉ số tổng hợp Nasdaq ($ NASX), đạt mức tăng 34%. Tuy nhiên, đáng chú ý là mặc dù GOOGL đạt mức cao 52 tuần mới vào tháng 8, AAPL đang trong quá trình phục hồi sau đợt bán tháo sau khi công bố kết quả kinh doanh tháng trước.
Mặc dù doanh số Pixel chỉ chiếm một phần nhỏ doanh thu của Alphabet, sản phẩm này nằm trong một trong những phân khúc tăng trưởng nhanh nhất của công ty. Do đó, nhiều nhà phân tích đang theo dõi sát sao thành công của sản phẩm này. Đối với Apple, mặc dù nỗ lực đa dạng hóa khỏi iPhone, sản phẩm này vẫn chiếm gần 50% doanh thu của công ty, khiến nó trở thành một yếu tố quan trọng quyết định giá cổ phiếu. Hãy đi sâu vào chi tiết để xác định cổ phiếu smartphone nào mang lại cơ hội đầu tư hấp dẫn hơn.
Doanh số bán hàng
Đầu tháng 8, cổ phiếu Apple giảm chủ yếu do doanh số bán iPhone thất vọng, đánh dấu quý thứ ba liên tiếp doanh thu tổng thể giảm. Trong khi việc Apple báo cáo doanh thu iPhone yếu hơn trong quý trước khi ra mắt thiết bị hàng năm vào tháng 9 là điều phổ biến, năm nay, tác động của lạm phát cao làm trầm trọng thêm tình hình. Ngoài ra, ngành công nghiệp điện thoại thông minh nói chung đang suy giảm.
Ngược lại, doanh số bán Google Pixel cho thấy sự tăng trưởng đáng kể trong quý đầu tiên của năm nay. Doanh số bán toàn cầu của thiết bị này tăng ấn tượng 67% so với cùng kỳ năm ngoái, một phần nhờ sự đón nhận nhiệt tình trên thị trường Nhật Bản.
Sản phẩm
Mặc dù là tân binh trên thị trường điện thoại thông minh, Pixel cung cấp sản phẩm chất lượng cao với mức giá hấp dẫn. Điều này góp phần vào tốc độ tăng trưởng doanh số nhanh chóng của nó, nhưng duy trì đà tăng trưởng đó trong ngành cạnh tranh cao như điện thoại thông minh là thách thức, đặc biệt khi cạnh tranh với các ông lớn phần cứng như Samsung và Apple.
Mặt khác, Apple có một trong những cơ sở khách hàng trung thành nhất trong ngành. Người tiêu dùng đã sâu sắc gắn bó với “hệ sinh thái” của Apple, với các dịch vụ và tính năng phần mềm khác nhau khuyến khích họ tiếp tục trung thành với iPhone theo thời gian. Do đó, Apple có tỷ lệ giữ chân khách hàng ấn tượng 90% và gần đây đã vượt mốc 1 tỷ đăng ký trả phí.
Công ty nào sẽ chiến thắng?
Sự sụt giảm doanh số của Apple dường như chỉ mang tính tạm thời và chịu ảnh hưởng của các yếu tố theo mùa. iPhone đã được thiết lập vững chắc, mặc dù không thể chiếm thị phần nhanh chóng như Pixel, nhưng hưởng lợi từ cơ sở khách hàng trung thành mãnh liệt. Lòng trung thành này cho thấy rằng thiết bị flagship của Apple khó có khả năng biến mất bất cứ lúc nào sớm. Hơn nữa, nếu suy thoái kinh tế xảy ra trong năm tới, sự tập trung của Apple vào nhóm khách hàng thu nhập cao có thể che chở doanh số bán hàng của họ ở mức độ nhất định khỏi những biến động kinh tế.
Trong khi Pixel chắc chắn là một sản phẩm đáng gờm với tiềm năng mở rộng thị trường hơn nữa, lợi thế chính của nó so với Apple vào thời điểm này là điểm giá cả. Tuy nhiên, về mặt hoạt động, điều này dẫn đến biên lợi nhuận chặt chẽ hơn. Ngoài ra, nếu điều kiện kinh tế xấu đi, nhóm khách hàng nhạy cảm về chi phí mà Google Pixel nhắm đến có khả năng sẽ hoãn chi tiêu cho các mặt hàng giá cao như điện thoại thông minh.
Tóm lại, mặc dù Google Pixel có tiềm năng mở rộng cơ sở khách hàng, doanh số bán iPhone của Apple được dự đoán sẽ tiếp tục hoạt động ổn định mà không gặp trở ngại lớn. Trong ngành công nghiệp đầy thử thách này, Apple dường như chiếm ưu thế trong cuộc đối đầu cổ phiếu điện thoại thông minh này.