Nỗ lực của Netflix (NASDAQ: NFLX) nhằm kiểm soát việc chia sẻ mật khẩu có thể đã góp phần vào sự tăng trưởng mạnh của số lượng người đăng ký, với khoảng 6 triệu người mới trong quý 3. Khi công ty chuẩn bị công bố kết quả kinh doanh, dự kiến họ sẽ đặt nền móng cho khả năng tăng giá trong tương lai gần.
Netflix hiện là dịch vụ streaming duy nhất có lãi, và họ đã không tăng giá gói không quảng cáo năm nay, thay vào đó tập trung hạn chế chia sẻ mật khẩu bên ngoài hộ gia đình. Chiến lược này nhằm khai thác số lượng người xem lớn, vượt 100 triệu người, sử dụng dịch vụ mà không đăng ký. Do đó, Netflix hiện được coi là một dịch vụ cơ bản ở nhiều thị trường, với thách thức là làm cách nào để công ty đang trưởng thành có thể tiếp tục tìm ra cơ hội tăng trưởng.
Các báo cáo cho thấy Netflix có thể cân nhắc tăng giá sau khi kết thúc cuộc đình công của diễn viên Hollywood, điều này đã làm gián đoạn ngành công nghiệp giải trí. Tuy nhiên, Netflix đã vượt qua cuộc đình công một cách hiệu quả nhờ sự hiện diện quốc tế rộng khắp và dàn dựng nội dung mạnh.
Gói có quảng cáo mới ra mắt của Netflix năm ngoái có khởi đầu tương đối chậm, nhưng các nhà phân tích dự đoán rằng Netflix sẽ tăng giá các tùy chọn không quảng cáo trong tương lai gần để khuyến khích nhiều người đăng ký lựa chọn gói có quảng cáo, mang lại doanh thu cao hơn mỗi người dùng. Cho đến nay, hầu hết người đăng ký Netflix sau khi bị hạn chế chia sẻ mật khẩu đều chọn gói không quảng cáo. Gói có quảng cáo có giá 6,99 USD mỗi tháng, trong khi gói không quảng cáo bắt đầu từ 15,49 USD.
Chuyên gia Ross Benes từ Insider Intelligence dự đoán rằng Netflix có thể gấp đôi lượng người xem gói có quảng cáo vào năm sau bằng cách áp dụng những chiến lược này. Gói có quảng cáo dự kiến sẽ tạo ra doanh thu khoảng 188,1 triệu USD trong quý 3, với khoảng 2,8 triệu người đăng ký mới, theo ước tính của Visible Alpha.
Nói chung, phố Wall dự đoán Netflix sẽ báo cáo số lượng người đăng ký mạnh nhất trong năm trong quý 3. Doanh thu trong quý 3 dự kiến tăng 7,7% lên 8,54 tỷ USD, đánh dấu mức tăng trưởng nhanh nhất trong 5 quý, nhờ chương trình phát sóng mạnh bao gồm các series phổ biến như “Sex Education” và “Virgin River”.
Khi tiếp tục phát triển chiến lược và mô hình giá cả, thị trường streaming có thể chứng kiến thêm nhiều thay đổi và phát triển.