Tesla (NASDAQ:TSLA) đã quyết định cắt giảm giá cho mẫu xe sedan Model 3 compact và mẫu SUV Model Y tại Hoa Kỳ, thâm nhập sâu hơn vào cuộc cạnh tranh về giá hiện tại. Động thái này diễn ra ngay sau khi nhà sản xuất ô tô điện khổng lồ này không đạt được kỳ vọng của thị trường về doanh số giao hàng quý 3, nhằm mục tiêu phục hồi và hoàn thành mục tiêu tham vọng giao 476.000 xe trong quý cuối cùng của năm 2023, đóng góp vào mục tiêu hàng năm là 1,8 triệu xe.
Tesla bắt đầu thực hiện cắt giảm giá, dao động từ khoảng 2,7% đến 4,2%, từ đầu tháng 1. Ban đầu, những giảm giá này nhằm mục đích kích cầu bán hàng giữa bối cảnh kinh tế không chắc chắn và để cạnh tranh với các nhà sản xuất ô tô truyền thống của Mỹ như Ford và nhà sản xuất ô tô điện Trung Quốc BYD.
Tuy nhiên, đợt giảm giá mới nhất, chủ yếu ảnh hưởng đến phiên bản sedan Model 3 tiêu chuẩn và phiên bản SUV Model Y tầm xa, có thể gây lo ngại về tác động của chúng đối với biên lợi nhuận dẫn đầu ngành của Tesla. Cổ phiếu Tesla giảm 2,1% giữa bối cảnh thị trường yếu đi chung và lo ngại về khả năng biên lợi nhuận bị thu hẹp. Biên lợi nhuận của công ty đã giảm xuống mức thấp nhất trong gần 4 năm trong quý tháng 4-6.
Cụ thể, giá của mẫu Model 3 tiêu chuẩn đã được giảm 1.250 USD xuống 38.990 USD, trong khi phiên bản Model Y tầm xa rẻ hơn 2.000 USD, còn 48.490 USD, như phản ánh trên trang web của nhà sản xuất ô tô. Tesla cũng đã thực hiện các giảm giá tương ứng cho các phiên bản cao cấp hơn của các mẫu này.
Tổng cộng, giá của mẫu Model 3 tiêu chuẩn đã giảm khoảng 17% kể từ đầu năm, trong khi phiên bản Model Y tầm xa giảm mạnh hơn 26%.
Các đợt giảm giá này dự kiến sẽ gây thêm áp lực lên các nhà sản xuất ô tô truyền thống “Big Three” của Detroit khi họ phải vật lộn với cuộc đình công chưa từng có của công đoàn công nhân ô tô. Việc đàm phán các hợp đồng mới với công đoàn dự kiến sẽ dẫn đến chi phí tăng cho các nhà sản xuất ô tô này, có thể mang lại lợi thế cho các nhà sản xuất không tham gia công đoàn như Tesla và Toyota của Nhật Bản.
Tesla dự kiến sẽ báo cáo kết quả kinh doanh quý 3 vào ngày 18 tháng 10. Các nhà phân tích được khảo sát bởi Visible Alpha dự đoán rằng biên lợi nhuận gộp ô tô của công ty trong quý sẽ ở mức khoảng 19,1%, giảm đáng kể so với mức kỷ lục trên 32% trong quý đầu tiên của năm trước.