Apple Inc. (NASDAQ: AAPL) đã công bố kết quả kinh doanh không mấy khả quan trong quý cuối năm, làm nổi bật những thách thức ngày càng lớn của hãng tại thị trường Trung Quốc, một thị trường then chốt mà tập đoàn công nghệ Mỹ đang phải vật lộn với thành công bất ngờ của Huawei Technologies Co. và môi trường kinh doanh ngày càng thù địch.
Apple, đang nỗ lực đảo ngược nhiều quý liên tiếp ghi nhận doanh thu giảm, báo cáo mức doanh thu thấp nhất từ khu vực Trung Quốc kể từ giữa năm 2022. Trong khi Giám đốc điều hành Tim Cook cho rằng nhu cầu iPhone vẫn mạnh ở Trung Quốc, ông quy mức sụt giảm doanh thu là do sự suy yếu trong doanh số bán Mac và iPad. Tuy nhiên, ông dự báo doanh thu quý cuối năm sẽ ổn định, cho thấy thị trường Wall Street có thể không chứng kiến sự phục hồi doanh thu mà họ đã mong đợi. Do đó, cổ phiếu Apple giảm 1,7% lúc 9 giờ 33 phút sáng thứ Sáu tại New York.
Các nhà đầu tư ngày càng lo ngại về triển vọng của iPhone tại Trung Quốc, thị trường chiếm khoảng 1/5 doanh thu Apple và là cơ sở sản xuất lớn nhất của hãng. Nền kinh tế tiêu dùng Trung Quốc đang gặp khó khăn, và các công ty Mỹ phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ Bắc Kinh khi cuộc xung đột công nghệ Mỹ-Trung tiếp diễn. Việc giới thiệu bất ngờ điện thoại thông minh có bộ xử lý 5G do Trung Quốc sản xuất tiên tiến vào tháng 8 của Huawei cũng khai thác được làn sóng yêu nước, đánh lạc hướng doanh số khỏi iPhone.
Chuyên gia phân tích Will Wong của IDC bình luận về những thách thức Apple phải đối mặt tại Trung Quốc, mô tả chúng là “chưa từng có”. Ông giải thích: “Nó không chỉ phải đối phó với căng thẳng chính trị và sự cạnh tranh từ Huawei mà còn phải đối mặt với tâm lý tiêu dùng khác biệt hơn, thận trọng hơn trong chi tiêu.”
Doanh thu của Apple tại khu vực Đại Trung Quốc giảm 2%, sâu hơn so với con số của cả công ty. Có dấu hiệu xu hướng này có thể tiếp tục khi doanh số bán ra iPhone 15 tại Trung Quốc trong giai đoạn đầu thấp hơn 6% so với thế hệ tiền nhiệm, một phần do sự cạnh tranh từ Huawei, theo dữ liệu của công ty tư vấn GfK.
Ngoài sự cạnh tranh gay gắt hơn, Apple cũng phải đối mặt với rủi ro ngày càng lớn xuất phát từ căng thẳng chính trị giữa Washington và Bắc Kinh. Bắc Kinh mở rộng lệnh cấm sản phẩm Apple sang các doanh nghiệp nhà nước và cơ quan chính phủ, trong khi Hon Hai Precision Industry Co., nhà lắp ráp chính iPhone của Apple tại Trung Quốc, hiện đang bị điều tra về thuế và sử dụng đất. Cổ phiếu của Hon Hai và nhà lắp ráp iPhone khác là Pegatron Corp. giảm tại Đài Bắc vào thứ Sáu.
Mặc dù phải đối mặt với nhiều thách thức, Cook cho biết iPhone vẫn tiếp tục tiến bộ tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới. Ông nhấn mạnh rằng nhiều mẫu iPhone đứng trong số những điện thoại bán chạy nhất tại các thành phố lớn ở Trung Quốc. Tuy nhiên, ông không trả lời trực tiếp các câu hỏi về tình hình hiện tại.
Kết quả tài chính quý đầu tiên của iPhone 15, bắt đầu bán vào cuối tháng 9, chỉ cung cấp một cái nhìn sơ bộ về hiệu suất của sản phẩm. Một cái nhìn toàn diện hơn sẽ được hé lộ khi Apple báo cáo kết quả quý cuối đầu năm sau. Cook nhấn mạnh rằng nếu thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc co hẹp, kết quả của Apple cho thấy hãng đang giành được thêm thị phần.
Trong cuộc hội thảo với các nhà phân tích, Cook bày tỏ sự lạc quan về tầm quan trọng của thị trường Trung Quốc và nhấn mạnh cam kết sản xuất tại quốc gia này của Apple. Tuy nhiên, ông không bình luận trực tiếp về vụ điều tra gần đây nhằm vào Foxconn, xảy ra khoảng một tuần sau chuyến thăm Trung Quốc của ông.