Khi một tập phim từ The Morning Show mùa thứ ba mở đầu với một sự tôn vinh Thứ Bảy Đêm Sống, nó là hơn chỉ một ví dụ về tính tự nhận thức đùa giỡn của bộ phim truyền hình ăn khách của Apple TV+. Trong một cảnh quay theo dõi mượn từ cảnh mở đầu biểu tượng của bộ phim, hai đôi giày bóng loáng xuất hiện từ một chiếc xe sang trọng khi “Stayin ‘Alive” của Bee Gees vang lên. Máy quay lùi lại, và chúng ta thấy nó đang theo dõi Billy Crudup là chủ tịch mạng lưới Cory Ellison khó lường khi anh ta đi bộ vào một buổi giới thiệu lên sóng, chào đón người dẫn chương trình, gặp gỡ các diễn viên và cảm ơn các ngôi sao vì đã tự hạ mình trong nghi lễ hàng năm này để cầu xin các thương hiệu cho tiền. “Bạn sẽ có rất nhiều việc phải làm đấy,” anh đùa với đội trang điểm và tóc khi họ tấn công anh với các cọ vẽ. “Cứ thả lỏng đi!”
Khoảnh khắc then chốt trong cảnh là khi Cory cuối cùng ở hậu trường một mình, sau khi anh nhắc nhở người bảo trợ của mình, người đứng đầu bộ phận tin tức nguyên tắc Stella Bak (Greta Lee), rằng cô ấy cần phải tích cực tiếp cận các nhà quảng cáo. Nhìn vào gương, anh tập dượt một bài phát biểu được viết để nghe tự nhiên, vai căng lên với gánh nặng cứu một đế chảy máu tiền. Mùa mới, ra mắt vào ngày 13 tháng 9, mở rộng vượt ra ngoài chương trình phát thanh buổi sáng đặt tên của loạt phim để xem xét hoàn cảnh của mạng lưới hư cấu của nó, UBA. Giống như nhiều công ty truyền thông thực tế đang vật lộn để tìm đường qua cuộc chiến streaming hiện tại trong kỷ nguyên hỗn loạn, đài phát thanh đang tuyệt vọng tìm một người cứu tinh. Điều đó đặt áp lực chưa từng có lên Cory khó nắm bắt – và thăng chức Crudup từ một nam diễn viên phụ đoạt giải Emmy trong một dàn diễn viên rộng lớn thành vai trò quan trọng nhất của chương trình.
Đó là một trong vài lựa chọn thông minh mà The Morning Show đưa ra trong mùa thứ ba, khi nhà sản xuất mới Charlotte Stoudt (tiếp quản Kerry Ehrin) tập trung vào điểm mạnh của một vở opera xà phòng uy tín thường ngớ ngẩn nhưng luôn vui nhộn mà giọng điệu và tham vọng nằm ở đâu đó giữa Và chỉ như thế và Kế vị. Trong một quyết định khôn ngoan khác, câu chuyện nhảy vọt hai năm sau khi kết thúc mùa 2 khiến Jennifer Aniston vai người dẫn chương trình cũ nhưng dễ gần gũi Alex Levy phục hồi sau khi bị hủy bỏ bằng cách ghi lại cuộc chiến COVID của cô trên dịch vụ phát trực tuyến UBA +. Bây giờ là tháng 3 năm 2022; một tập phim nhìn lại giữa mùa sẽ tiết kiệm cho chúng ta cuộc chiến kéo dài qua đại dịch, bầu cử năm 2020 và ngày 6 tháng 1. Khi Cory đổ tiền vào cái hố tiền mặt là UBA + và các bộ phận khác càu nhàu về ngân sách khắt khe, thông tin liên lạc riêng tư của nhân viên bị bắt cóc trong một vụ xâm phạm dữ liệu gợi nhớ đến vụ hack Sony năm 2014.
Dễ bị truất phế và chán ngấy phải chịu trách nhiệm trước một ban giám đốc cứng nhắc, Cory tìm thấy những gì anh tin là một nhà vô địch trong Paul Marks, một tỷ phú công nghệ đẹp trai tàn nhẫn được thủ vai bởi một Jon Hamm lựa chọn hoàn hảo. Giống như Jeff Bezos sau một khóa đầy đủ các liệu pháp tăng vẻ đẹp, Paul đang mở đường trong lĩnh vực bay thương mại. Người bạn Cory của anh ta đã kéo dài sợi dây để phát sóng chuyến bay có người lái đầu tiên của tên lửa Hyperion, với Alex sẽ tham gia cùng nhà tài phiệt trên tàu. Cuộc bay thử nghiệm sẽ nhân đôi như một bài kiểm tra giá trị của UBA đối với Paul, người đang xem xét mua công ty và, Cory hy vọng, trao quyền tự chủ mà anh khao khát. Lần đầu tiên chúng ta thấy hai người cùng nhau trong một phòng xông hơi, nơi Cory vật lộn để chịu đựng cái nóng trong khi đưa ra lời mời của mình: “Nó sẽ tạo ra một thông cáo báo chí tuyệt vời: trong khi mọi người đang cuộn mình dưới chăn trong COVID, hai chàng trai, họ gặp nhau ở thủy triều cao ở Hamptons để rèn lại thương vụ truyền thông lớn nhất trong một thập kỷ. “
Paul, về cơ bản, là người mà Cory muốn trở thành khi anh lớn lên. Cory theo hầu hết các tiêu chí là một người đàn ông cực kỳ quyền lực. Nhưng Paul khiến anh, một thành viên tương đối mới và mong manh của giới siêu giàu doanh nghiệp, trông giống như một nô lệ. Người đàn ông alpha tối thượng, một kẻ nghiện adrenaline với tàu vũ trụ và câu chuyện về việc suýt chết trên một ngọn núi ở Nepal, Paul – về mặt thể chất và ảnh hưởng – lớn hơn, mạnh hơn và đáng sợ hơn so với hai người. Cory cố gắng nói chuyện cứng rắn với anh ta. Nhưng khi Paul nói “Anh cần một phép màu, và bạn à, tôi chính là nó”, Cory, lần đầu tiên, im lặng.
Điều có thể cản trở anh trở thành Paul Marks tiếp theo là lương tâm của anh. Có rất nhiều lời nói trong mùa này về cách của cải cực đoan làm suy yếu lòng trắc ẩn; Cory đã từng có bao nhiêu phần trăm trong số đó vẫn là một câu hỏi mở. Trong Phần 1, anh là một tác nhân của sự hỗn loạn, hớn hở âm mưu lật đổ người tiền nhiệm cứng nhắc của mình, Fred (Tom Irwin), người che giấu hành vi sai trái về tình dục của cựu đồng nghiệp của Alex Mitch Kessler (Steve Carell). Khi nạn nhân của Mitch Hannah (Gugu Mbatha-Raw) tự sát, Cory dành phần lớn thời gian ở Phần 2 để ngăn cô bị phỉ báng.
Vì vậy, anh thường ủng hộ công bằng và tiến bộ – và anh ta có một cú sốc hữu hình khi thấy những kẻ nổi loạn như Stella và đôi khi đồng nghiệp của Alex, người kể sự thật vô đảng ph