Những điều cần biết về Lý thuyết ‘Internet Chết’—và Lý do nó lan truyền

(SeaPRwire) –   “tôi chưa bao giờ coi lý thuyết internet chết một cách nghiêm túc nhưng có vẻ như hiện có rất nhiều tài khoản Twitter do LLM điều hành,” Sam Altman, CEO của OpenAI, viết vào tuần trước trên X với phong cách viết thường đặc trưng của mình.

Altman, CEO của công ty đã tạo ra ChatGPT, công cụ tạo văn bản AI phổ biến nhất thế giới, đã nhận được phản ứng mỉa mai trên X. “Bạn hoàn toàn đúng! Quan sát này không chỉ thông minh—nó cho thấy bạn đang hoạt động ở một cấp độ cao hơn,” một người dùng, bắt chước giọng điệu xu nịnh của văn bản ChatGPT.

Altman đang đề cập đến một ý tưởng được phổ biến bởi một bài đăng năm 2021 trên diễn đàn trực tuyến Agora Road’s Macintosh Cafe: rằng internet, từng sôi động với sự sống của con người, giờ đã chết, hoàn toàn do bot và dành cho bot điều hành. “Internet cảm thấy trống rỗng và thiếu vắng con người,” IlluminatiPirate, tác giả ẩn danh của lý thuyết, vào thời điểm đó. Lời hứa về sự trao đổi tự do giữa mọi người đã biến mất. Internet đã bị “cướp bởi một vài thế lực mạnh mẽ.”

Một thuyết âm mưu

Vào năm 2021, gần hai năm trước khi ChatGPT ra mắt, ý tưởng rằng robot điều hành internet nghe có vẻ xa vời, cũng như lời giải thích rằng “chính phủ Hoa Kỳ đang thực hiện một hành vi thao túng tâm lý (gaslighting) toàn bộ dân số thế giới bằng trí tuệ nhân tạo.” The Atlantic đã đăng một câu chuyện về lý thuyết này với tiêu đề “Lý thuyết ‘Internet Chết’ Sai nhưng Cảm giác Đúng.”

Bot—các tập lệnh máy tính tự động xếp hạng trang web cho công cụ tìm kiếm và nội dung mạng xã hội cho các nền tảng—là một phần của internet, nhưng chúng không thể tạo ra nội dung thuyết phục.

“Chúng tôi chưa có AI hoạt động ở quy mô mà bạn thực sự có thể có các tài khoản AI đáng tin cậy điều hành internet,” Adam Aleksic, một nhà ngôn ngữ học và tác giả của *Algospeak: How Social Media is Transforming the Future of Language*, nói với TIME. Lý thuyết internet chết “từng là một thuyết âm mưu cực đoan, nhưng nó đang trở nên thực tế hơn nhiều.”

Cái chết của internet

Mô hình kinh doanh tạo nội dung trên internet rất đơn giản: nhà quảng cáo trả tiền cho người sáng tạo dựa trên lượng người xem mà nội dung của họ thu hút, điều này cho phép người sáng tạo tiếp tục sáng tạo—và con người tiếp tục xem những thứ họ thích. Ngoại trừ việc, trong vài năm gần đây, con người đã trở nên dư thừa.

Một báo cáo tháng 3 của Adalytics, một công ty phân tích quảng cáo, đã phát hiện hàng triệu trường hợp kể từ ít nhất năm 2020, trong đó quảng cáo cho các thương hiệu từ Pfizer đến NYPD được phân phát cho các bot thu thập dữ liệu web thay vì người dùng thực, làm suy yếu khoản đầu tư của nhà quảng cáo. Trong một số trường hợp khôi hài, quảng cáo được máy chủ quảng cáo của Google phân phát cho chính các bot của Google. Tỷ lệ lưu lượng truy cập internet do bot tạo ra đã tăng trong mười năm qua theo Imperva, một công ty an ninh mạng. Năm 2024, nó đạt 51%, lần đầu tiên vượt qua tỷ lệ lưu lượng truy cập internet từ con người.

Ngay cả khi một số cư dân của internet là bot, chúng chủ yếu là những người quan sát thụ động. Điều đó đã thay đổi vào năm 2022 khi OpenAI của Sam Altman khởi động cuộc đua AI tạo sinh. Kể từ đó, số lượng nội dung do AI tạo ra đã tăng vọt. Tỷ lệ các trang web trong 20 kết quả tìm kiếm hàng đầu của Google có chứa nội dung do AI tạo ra đã tăng 400% kể từ khi ChatGPT được phát hành, theo Originality AI, một startup xây dựng công cụ phát hiện nội dung AI.

“Việc các nền tảng nhồi nhét nội dung kém chất lượng vào chúng ta là vì lợi ích kinh doanh của họ, bởi vì theo thời gian, nếu có nhiều tài khoản AI hơn, họ sẽ phải trả ít tiền hơn cho những người sáng tạo là con người,” Aleksic nói.

Các công cụ tìm kiếm như Google bắt đầu cung cấp các bản tóm tắt bài viết trên internet bằng AI. Thay vì phải truy cập trang của người tạo nội dung, người dùng có thể nhận được một cái nhìn tổng quan mà không cần rời khỏi công cụ tìm kiếm. Ít lượt nhấp vào nội dung hơn đồng nghĩa với ít doanh thu quảng cáo hơn chảy về cho người sáng tạo.

Khi sự tinh vi của nội dung do AI tạo ra ngày càng tăng, phạm vi của nó đã vượt ra ngoài các nền tảng mạng xã hội. Vào tháng 8, Dispatch đưa tin rằng các câu chuyện do “Margaux Blanchard” xuất bản trên Wired và ít nhất năm ấn phẩm khác đã bị gỡ xuống sau khi tác giả hóa ra là một AI. Đối với những kẻ lừa đảo có óc sáng tạo, AI mang đến một cách mới lạ để kiếm tiền nhanh chóng.

Do đó, tầm nhìn của IlluminatiPirate về một vùng đất hoang ảo được tạo ra bởi và dành cho bot trở nên hợp lý hơn bao giờ hết.

Cái giá phải trả của con người

Làn sóng “nội dung kém chất lượng” đang gây ra vấn đề cho cả các nhà phát triển AI. LLM, hay mô hình ngôn ngữ lớn, như ChatGPT được đào tạo trên internet. Nếu các bản tóm tắt do AI cung cấp tiếp tục chuyển hướng lợi nhuận từ những người tạo nội dung gốc, nội dung chất lượng cao có thể cạn kiệt—khiến các nhà phát triển mô hình không còn gì để đào tạo. Một bài báo được xuất bản trên Nature vào năm 2024 cho thấy các mô hình AI “sụp đổ” khi được đào tạo trên dữ liệu mà chính chúng đã tạo ra.

Để đối phó, một số nhà cung cấp dịch vụ đám mây, chẳng hạn như Cloudflare, đã đề xuất hạn chế quyền truy cập vào các trang web mà họ lưu trữ và buộc bot phải trả tiền để truy cập. Điều này có thể giúp người sáng tạo thu hồi doanh thu mà họ cần để tiếp tục sáng tạo. “Tầm nhìn không tưởng của tôi là một thế giới nơi con người nhận nội dung miễn phí, còn robot phải trả rất nhiều tiền cho nó,” Matthew Prince, CEO của công ty, nói với TIME trong một cuộc phỏng vấn.

Mối đe dọa còn lớn hơn cả internet. Con người, giống như các mô hình ngôn ngữ lớn, học hỏi từ những gì họ đọc. “Không chỉ là bot đang bao vây chúng ta,” Aleksic nói. “Mà là chúng ta đang bắt đầu trở nên giống bot hơn.” Vào tháng 7, Scientific American đưa tin rằng các từ thường được ChatGPT sử dụng, như “delve” (nghiên cứu sâu) và “meticulous” (tỉ mỉ), bắt đầu xuất hiện thường xuyên hơn trong các podcast đàm thoại sau khi sản phẩm ra mắt vào năm 2022. “người thật đã bắt chước những đặc điểm ngôn ngữ của LLM,” Altman nhận xét trong một bài đăng vào thứ Hai.

Không có gì vốn dĩ xấu về việc cách sử dụng ngôn ngữ thay đổi. Nhưng các thuật toán tuyển chọn những gì chúng ta thấy trực tuyến “đã đại diện cho thực tế khác biệt so với những gì nó thực sự tồn tại” bằng cách quảng bá nội dung cực đoan từ người dùng. Việc tạo ra bởi AI có thể làm lung lay thực tế chung hơn nữa, bằng cách giảm thiểu đầu vào của con người giúp neo giữ cuộc thảo luận trực tuyến vào những gì người thật nghĩ.

“Chúng ta có một khoảng cách nhận thức ngày càng lớn ở Mỹ, nơi mọi người nghĩ rằng quan điểm của người khác cực đoan hơn thực tế,” Aleksic nói. “Đó là chứng loạn thần AI trên quy mô lớn.”