PIO Báo cáo về ‘Tiêu chuẩn mới cho thời đại Hallyu 4.0’

(SeaPRwire) –   Sự Pha Trộn Sáng Tạo Của Văn Hóa Hàn Quốc và Kinh Doanh Hàn Quốc, ‘CAST,’ Đang Tạo Ra Tiêu Chuẩn Mới Cho Thời Đại Hallyu 4.0

SEOUL, HÀN QUỐC, ngày 10 tháng 1 năm 2024 — Gần đây, Công ty PIO đã phát hành báo cáo về “Tiêu chuẩn mới cho thời đại Hallyu 4.0”. Vào đầu những năm 2000, làn sóng văn hóa Hàn Quốc (Hallyu) bắt đầu nổi lên, chủ yếu tập trung xung quanh một số nước châu Á lân cận với Hàn Quốc. Bây giờ, hơn hai thập kỷ sau, hiện tượng Hallyu đã củng cố vị trí của mình như một ảnh hưởng thống trị, không bị giới hạn trong các nền văn hóa lạ lẫm, mà thực sự là một người chơi trung tâm và ảnh hưởng định hình ngành công nghiệp nội dung văn hóa toàn cầu.

(Từ trái sang phải theo chiều kim đồng hồ) Diễn viên Jung Il-woo, nhóm nhạc K-pop YOUNITE và người mẫu Jung Hyuk thăm cửa hàng pop-up CAST X MIXOP; Thành viên Jeon Woong và Park Woo-jin của nhóm nhạc K-pop AB6IX thăm gian hàng CAST Châu Á Popup ở Đài Loan

Gần đây, lượt xem trên YouTube cho bài hát siêu phẩm “Gangnam Style” của ca sĩ PSY đã vượt mốc 5 tỷ lượt xem đáng kinh ngạc. Bên cạnh đó, V, thành viên của BTS, một nhóm có fan hâm mộ toàn cầu gọi là A.R.M.Y, đã hợp tác với ca sĩ kiêm nhạc sĩ người Mỹ UMI trong bài hát “Wherever u r”, đứng đầu bảng xếp hạng ‘Top Songs Chart’ trên iTunes ở 89 quốc gia trên toàn thế giới, duy trì ảnh hưởng không lay chuyển.

Trong khi đó chỉ là một vài ví dụ đáng chú ý, nhiều ngôi sao Hàn Quốc, bao gồm cả những người hoạt động trong lĩnh vực K-pop, điện ảnh, phim truyền hình và chương trình giải trí, vẫn tiếp tục nhận được tình yêu to lớn. Xu hướng này liên tục phát triển khi lan rộng trên nền tảng Văn hóa Hàn Quốc.

Phân tích rằng chúng ta đã bước vào thời đại Hallyu 4.0 đang thu hút sự quan tâm của các chuyên gia, và khái niệm mới “sự pha trộn” đang thu hút sự chú ý, chuyển từ xu hướng tập trung chỉ vào nguồn cung trước đây. Điều này một phần là do kỳ vọng về một mô hình Hallyu mới thông qua sự hội tụ của các ngành công nghiệp khác nhau như thực phẩm, làm đẹp và lối sống tập trung vào văn hóa Hàn Quốc.

Để đáp ứng với sự lan tỏa toàn cầu của cộng đồng người hâm mộ Hallyu, chính phủ cũng tập trung phát triển các mô hình kinh doanh mới liên quan đến Hallyu 4.0. Một trong những trường hợp đại diện nhất là chương trình “CAST (Kết nối, Hỗ trợ để tạo ra Sự đồng hành và Chuyển đổi)” do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc và Quỹ Văn hóa Quốc tế Hàn Quốc (KOFICE) tổ chức và điều hành.

Ra mắt vào năm 2020, “CAST” là một dự án đa diện kết nối nội dung Hallyu với doanh nghiệp vừa và nhỏ Hàn Quốc để thúc đẩy hoạt động xuất khẩu hải ngoại của họ và đồng thời theo đuổi sự mở rộng ảnh hưởng của Hallyu. KOFICE hỗ trợ toàn bộ quá trình, bao gồm lập kế hoạch, phát triển, quảng bá và phân phối sản phẩm từ doanh nghiệp vừa và nhỏ kết hợp với các thể loại bản quyền trí tuệ (IP) Hallyu khác nhau. Tính đến các hạn chế trong việc sử dụng các ngôi sao hàng đầu do điều kiện của doanh nghiệp vừa và nhỏ, KOFICE đã thành công trong việc xây dựng một mô hình kinh doanh mới sáng tạo bằng cách phù hợp các nghệ sĩ tham gia với tư cách là giám đốc sáng tạo với thương hiệu của doanh nghiệp vừa và nhỏ theo cặp một-một.

Nhiều nghệ sĩ Hallyu hiện đang tham gia tích cực vào xu hướng này. Họ tận dụng các mô hình kinh doanh mới như “CAST” để nâng cao giá trị của mình với tư cách là nghệ sĩ hoặc hợp tác với các sản phẩm cạnh tranh, cung cấp cho khán giả nội dung đổi mới hơn. Quá trình này không chỉ phục vụ như nền tảng cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ Hàn Quốc tiến vào thị trường toàn cầu mà còn chứng tỏ là một yếu tố quan trọng trong sự tăng trưởng và phát triển của quốc gia và doanh nghiệp, nhấn mạnh vai trò đáng kể của Hallyu.

Vào đầu năm ngoái, tạp chí kinh tế hàng đầu của Mỹ Forbes đã đánh giá tích cực về dự án “CAST” của Hàn Quốc, mô tả nó là “mô hình kinh doanh triển vọng khai thác sự đồng hành giữa các ngôi sao K-pop và các công ty Hàn Quốc” đang ngày càng phổ biến. Sự quan tâm quốc tế về tăng trưởng bền vững của “CAST” đang tăng lên đều đặn.

Khi “CAST 2023” bước vào năm thứ tư, trọng tâm không còn đơn thuần là quảng bá sản phẩm của doanh nghiệp vừa và nhỏ. Dịch vụ tư vấn trong suốt quá trình lập kế hoạch, sản xuất và tiếp thị nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm. Trọng tâm là đạt được kết quả phân phối và doanh số thực tế thông qua nỗ lực quảng bá và tiếp thị mở rộng.

Trên hết, các hoạt động quảng bá đa dạng đã được thực hiện trên toàn cầu, từ châu Á bao gồm “Hội chợ K-Expo Thái Lan 2023” và “Popup Asia Đài Loan 2023” đến châu Âu với các sự kiện như “Triển lãm Maison & Objet Paris 2023” và vận hành “Cửa hàng Popup CAST 2023” tại các điểm bán lẻ nổi tiếng như “75 REDCHURCH” và “MK2UK” trên phố Shoreditch ở London. Nhờ những nỗ lực này, một số doanh nghiệp vừa và nhỏ đã tự hào trưng bày vị thế nâng cao, với một vài đơn vị chính thức xác nhận xuất khẩu sang thị trường châu Âu thông qua “CAST” này.

Danh sách các nghệ sĩ tham gia ngày càng đa dạng. Bao gồm các diễn viên Jung Il-woo và Seol In-ah, các nhóm nhạc AB6IX, YOUNITE, nhóm nhạc nữ NMIXX, Billlie, TRI.BE, người mẫu Park Je-ni, Jung Hyuk, Taei cùng 16 đội ngũ IP nghệ sĩ Hallyu có ảnh hưởng trong các lĩnh vực khác nhau. Trong đó, 16 công ty (9 công ty phù hợp IP / 7 công ty tự chủ IP) hợp tác để giới thiệu các sản phẩm kết hợp chức năng, sáng tạo, thiết kế và chất lượng, khả năng cạnh tranh thị trường và giá trị xã hội.

Đáng chú ý, năm nay đánh dấu thành tựu đáng kể khi “CAST” lần đầu tiên bước chân vào châu Âu. Xét đến việc mở rộng sáng kiến này vượt ra ngoài Hàn Quốc sang quy mô toàn cầu, có kỳ vọng ngày càng lớn về sự tăng trưởng và phát triển liên tục. Thực tế, nhà báo người Nhật Otani Satomi, người đã ghé thăm gian hà