Vaughn Hazen cam ket qua trong ngay Halloween. Mặc dù triển lãm sân nhà theo chủ đề nghĩa địa của anh ở Montreal, Canada bắt đầu vào đầu tháng Mười, việc lập kế hoạch cho nó là một quá trình dài hơn nhiều. Sản phẩm bao gồm các trang trí mua và tự làm, và có tính năng một nhà nguyệt quang, vườn bí ngô và một phần Nightmare Before Christmas hoàn chỉnh với Jack Skellington cao 13 foot.
“Chúng tôi không coi Halloween chỉ là một ngày trong năm,” Hazen nói, người bắt đầu tổ chức lễ hội một cách toàn diện hơn khi anh và vợ trở thành những người sống một mình. “Đó là một cách sống của chúng tôi.”
Hazen không phải là người duy nhất như vậy. Halloween dường như đến sớm hơn mỗi năm: từ đường gian hàng trang trí tại siêu thị được lấp đầy từ tháng Bảy đến trang trí lan truyền trên mạng xã hội bán hết trong tuần đầu tiên của tháng Mười, người tiêu dùng và nhà bán lẻ đều không còn chờ đợi để thể hiện tinh thần lễ hội.
Đối với nhiều người, lễ hội này là cái cớ để thỏa mãn với trang phục và đồ trang trí nhà độc đáo cho Instagram – nhưng những sinh hoạt này đi kèm với chi phí cao.
Hiệp hội Thương mại Bán lẻ Quốc gia ước tính rằng người tiêu dùng Mỹ sẽ chi kỷ lục 12,2 tỷ USD cho các hoạt động Halloween năm nay – vượt qua kỷ lục năm ngoái là 10,6 tỷ USD. Những người yêu thích Halloween dự kiến sẽ chi khoảng 4 tỷ USD cho trang phục và trang trí năm nay và khoảng 3,6 tỷ USD cho kẹo. Ngay cả trước bối cảnh lạm phát và lãi suất cao, sự tăng trưởng trong chi tiêu lễ hội cho thấy người tiêu dùng vẫn chưa siết chặt ví.
“Họ ưu tiên các nhu cầu thiết yếu, nhưng họ cũng ưu tiên các sự kiện và lễ hội đặc biệt quan trọng đối với họ và gia đình. Và Halloween chắc chắn sẽ là một trong những lễ hội đó,” Katherine Cullen, phó chủ tịch nghiên cứu ngành và người tiêu dùng tại NRF giải thích.
Sự thay đổi của Halloween
Đối với các thế hệ trước, Halloween gần như chỉ được kỷ niệm bởi trẻ em – nhưng điều đó không còn nữa.
“Nó đã phát triển từ một lễ hội dành cho trẻ em,” Cullen nói, lưu ý rằng dữ liệu của NRF cho thấy gần ba phần tư người lớn kế hoạch kỷ niệm Halloween, với người lớn từ 35 đến 44 tuổi dẫn đầu chi tiêu.
Một phần sự tăng trưởng quá mức trong sự hứng thú và chi tiêu có thể được quy cho đại dịch. “Điều đó không chỉ là chúng ta quay trở lại những gì chúng ta đã làm trước, mà thay vào đó chúng ta nói, ‘Ồ, tôi không thể làm điều đó trong năm 2020 và 2021. Vì vậy bây giờ tôi sẽ bù đắp cho nó và chi tiêu nhiều hơn một chút,'” Jadrian Wooten, giáo sư kinh tế tại Đại học Kỹ thuật Virginia giải thích.
Mạng xã hội cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc kéo dài mùa lễ hội và thúc đẩy xu hướng, Wooten nói, với những người yêu thích muốn trưng bày trang phục, trang trí và lễ hội Halloween của họ trên đó.
Xu hướng trực tuyến thường xuyên định hình trang phục hoặc trang trí sẽ là mặt hàng được tìm kiếm nhiều nhất trong mùa, và người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các mặt hàng phổ biến và đắt tiền hơn. Bộ xương khổng lồ cao 12 foot của Home Depot có giá 299 USD đã thu hút sự nổi tiếng trên mạng mỗi năm kể từ khi công ty ra mắt nó vào năm 2020. Và năm nay, một bí ngô Jack-o’-lantern tên là “Lewis”, bán với giá 180 USD tại Target, đã lan truyền trên mạng xã hội vào đầu tháng Mười, ngay lập tức bán hết.
Jennifer Dunahee – người trang trí sân nhà riêng ở Nashville, Tn cũng như sân nhà hàng xóm – luôn tìm kiếm các mặt hàng mới. “Nó trở thành một kiểu giữ kịp với hàng xóm,” cô thừa nhận. “Bạn thấy hình ảnh của những thứ và nghĩ, ‘Tôi phải có nó.'”
Cô thêm rằng khi sản phẩm được đăng trên các nhóm Facebook dành cho người yêu thích Halloween, chúng thường bán hết trong vòng vài phút. Hơn nữa, nhiều người đã bắt đầu mua sắm quanh năm để đảm bảo họ có được những mặt hàng được săn đón nhất trước khi chúng bán hết. “Người ta bây giờ mua những thứ tốt nhất vào tháng Bảy,” cô nói.
Chi phí hàng năm của cô bao gồm khoảng 800 USD cho kẹo xịn cho trẻ em lang thang xin kẹo trong khu phố, một khoản chi mà cô nói cô đã tính toán vào ngân sách hàng năm. “Rất nhiều thứ phải cắt bỏ để trả cho đồ Halloween,” Dunahee nói. “Tôi nghĩ tôi chưa từng làm móng tay một lần nào trong năm nay.”
Doanh nghiệp lớn
Đối với nhiều người tiêu dùng, lễ hội gắn liền với Spirit Halloween, cửa hàng mùa vụ xuất hiện hàng năm để bán trang trí, trang phục và các mặt hàng khác. Công ty áp dụng mô hình kinh doanh độc đáo, chiếm cửa hàng bán lẻ trên khắp Hoa Kỳ và Canada chỉ trong vài tháng một lần. Cửa hàng hoạt động gần 1.500 địa điểm, với một số địa điểm mở cửa sớm từ tháng Bảy và tất cả đóng cửa vào ngày 2 tháng 11.
Công ty đã phát triển hơn mười lần trong hai mươi năm qua, Steven Silverstein, Giám đốc điều hành cho biết, phần lớn ghi nhận sự phổ biến ngày càng tăng của lễ hội.
“Chúng tôi thực sự mở rộng [lễ hội] và tạo ra nhiều điểm nhập mới. Đặc biệt là nh