The Rolling Stones luôn có một chút kịch tính, và thông báo về album phòng thu thứ 24 của họ – album gốc đầu tiên trong 18 năm – cũng không ngoại lệ. Ban nhạc rock kiên định đã không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội nào cho sự kiện thứ Tư, có sức hấp dẫn về thanh thiếu niên không thể phủ nhận đối với một ban nhạc được thành lập vào năm 1962.
Các phương tiện truyền thông và khách mời được lựa chọn tập trung tại Nhà hát Hackney Empire, một nhà hát ở quận Hackney thời thượng của Đông London. Địa điểm này, không xa lạ với sản xuất sân khấu, đã được làm mới với rèm đỏ, đèn chùm vỡ vụn và một phiên bản lấp lánh của biểu tượng lưỡi nổi tiếng xác định ban nhạc. Mick Jagger, 80 tuổi, Keith Richards, 79 tuổi, và Ronnie Wood, 76 tuổi, đã tham gia cùng với người dẫn chương trình The Tonight Show Jimmy Fallon cho một cuộc phỏng vấn trực tiếp để quảng bá album mới của họ, Hackney Diamonds, một bộ sưu tập 12 bài hát mới phát hành vào ngày 20 tháng 10. Jagger nói với khán giả rằng tên gọi này, theo tiếng lóng của London, chỉ những mảnh thủy tinh vỡ: “Nó giống như khi bạn bị vỡ kính chắn gió vào tối thứ Bảy ở Hackney và tất cả các mảnh vỡ trên đường phố,” ông nói đùa.
Sự vắng mặt rõ ràng trên sân khấu sau cái chết của thành viên thứ tư của ban nhạc, Charlie Watts, vào năm 2021. Nhưng ban nhạc tiết lộ rằng hai bài hát được thu âm với Watts vào năm 2019 – “Live by the Sword” và “Mess It Up” – sẽ xuất hiện trong album. “Kể từ khi Charlie ra đi, mọi thứ khác đi,” Richards nói với Fallon và khán giả. “Thành viên thứ tư đã mất.” Ông nói thêm rằng trong cuộc đời mình, Watts đề nghị Steve Jordan là nhạc sĩ thay thế ông nếu có chuyện gì xảy ra. Bản phát hành sắp tới là album năm 2005 A Bigger Bang, cũng như một bộ sưu tập các bản cover blues năm 2016 có tựa đề Blue & Lonesome.
Ban nhạc cũng để lộ – có chủ ý hay không – rằng Lady Gaga sẽ xuất hiện trong bài hát “Sweet Sound of Heaven.” Fallon cũng kể lại một số khoảnh khắc rock ‘n’ roll ôn hòa hơn của họ, bao gồm Richards kích hoạt cảnh báo khói hậu trường trên chương trình talk show của Fallon. Fallon kết thúc cuộc phỏng vấn với các câu hỏi từ người hâm mộ trên toàn cầu, bao gồm Argentina, Pháp và Mỹ. Một người hâm mộ nói rằng Jagger và Richards đã ở bên nhau lâu hơn anh ấy và vợ, và hỏi bí quyết của một cuộc hôn nhân hạnh phúc là gì. Jagger chỉ đơn giản trả lời “không nói chuyện quá thường xuyên”, điều này khiến đám đông cười ầm ĩ, cũng như các trường hợp khác về hóa học lâu dài của ban nhạc.
Việc quảng bá Hackney Diamonds đã là một cỗ máy được vận hành tốt. Tháng trước, một quảng cáo giả mạo của một công ty sửa chữa kính cùng tên đã bắt đầu lưu hành trên tờ báo địa phương Hackney Gazette. Quảng cáo có lời bài hát từ các bản hit lớn nhất của ban nhạc, cũng như một trang web và số điện thoại dẫn đến thông điệp được ghi âm: “Chào mừng đến với Hackney Diamonds, chuyên gia sửa chữa kính. Đừng tức giận, hãy sửa chữa nó.” Vào thứ Hai, đội ngũ đã chia sẻ một video ít mơ hồ hơn trên X, nền tảng trước đây được gọi là Twitter, với Fallon trả lời cuộc gọi điện thoại từ ban nhạc và đồng ý tham gia họ ở London cho “Album mới, âm nhạc mới, kỷ nguyên mới.”
Giữa buổi phát trực tiếp toàn cầu, theo báo cáo đạt 53.000 người xem đỉnh điểm, và tài năng trẻ nổi tiếng, những rocker già dường như quyết tâm tiếp thị chính họ cho khán giả rộng nhất có thể. Liệu tất cả những nỗ lực có chủ ý để thu hút thế hệ Z và người nghe nhạc thiên niên kỷ có giúp ban nhạc vẫn giữ được sự cool với thế hệ người nghe mới không? Đó không phải là vẻ bề ngoài của họ dễ phai mờ, mặc dù ít nhất một trong số những khách tham dự của thứ Tư không truyền cảm hứng tự tin. Tại quán rượu Old Ship, cách nhà hát vài cửa, khách tham dự tụ tập để nhận vòng tay và chờ vào cửa. Một nhà báo tuyên bố rằng anh ấy đã đưa con trai cùng đi. Khi được hỏi liệu cậu bé có phải là người hâm mộ của Rolling Stones không, cậu bé nói không. Như người cha sau đó chia sẻ, cậu ấy là người hâm mộ lớn của Jimmy Fallon.
